Promocja wyrobów kosmetycznych bardzo się zmieniła w ciągu ostatniej dekady. Choć nadal popularne są tradycyjne reklamy w telewizji czy gazetach, to influencer marketing rośnie w siłę coraz bardziej. Celebryci mogą pomóc w promocji marki i nadać jej prestiżu. Dowiedz się, jaka jest rola influencerów w marketingu branży kosmetycznej i jak wykorzystać ich pełen potencjał.
Produkcja kontraktowa kosmetyków ułatwia stworzenie produktu o wymaganych parametrach. To znacznie ułatwia proces stabilizacji, testów laboratoryjnych i pakowania. Natomiast wyroby kosmetyczne wymagają także odpowiedniej promocji. Coraz więcej koncernów decyduje się na wdrożenie influencer marketingu. Na czym on polega? To płatna współpraca z osobami rozpoznawalnymi, które promują wyroby konkretnej marki na platformach internetowych, takich jak Facebook, Instagram, YouTube czy TikTok. W efekcie poszerza się świadomość o wyrobach kosmetycznych przedsiębiorstwa wśród obserwatorów influencera.
Wiele firm zastanawia się, jak wysoka jest skuteczność influencer marketingu? Na podstawie badań przeprowadzonych na grupie studentek wykazano, że połowa ankietowanych zakupiła produkt promowany w ten sposób. Wpływ na taką decyzję miały takie elementy, jak: rzetelne przedstawienie opisu, wizerunek twórcy i pokazanie sposobu aplikacji. Natomiast osoby, które nie zdecydowały się na zakup wyrobu kosmetycznego, jako powód podały brak wiarygodności influencera.
Wśród popularnych narzędzi wykorzystywanych w influencer marketingu wymienia się reklamy płatne i materiały sponsorowane na platformach internetowych: Instagram, Facebook czy TikTok. Pozwalają one na sprecyzowanie, do której grupy trafi treść promocyjna. Co więcej – branża kosmetyczna może z tych narzędzi korzystać nie tylko w przypadku influencer marketingu, ale także przy innych akcjach reklamowych. Pozwalają one na skierowanie na stronę producenta kosmetyków, na ofertę promocyjną czy podstronę konkretnego produktu.
Pomocne w takiej akcji reklamowej jest także wydawanie tzw. freebies. W przypadku produkcji kontraktowej kosmetyków mogą to być poradniki pielęgnacyjne, które niosą za sobą wartość dla odbiorcy, a przy tym poszerzają świadomość konsumenta o marce.
Poza reklamami płatnymi na wymienionych portalach dużą skutecznością charakteryzuje się GoogleAds. To narzędzie pozwalające na zwiększenie konwersji strony internetowej i ruchu wśród potencjalnych odbiorców.
Dlaczego influencer marketing jest skutecznym narzędziem promocyjnym w branży kosmetycznej? Wynika to ze specyfikacji odbiorców. Otóż potencjalni klienci chętniej wybiorą produkt, który już został wypróbowany i ma pozytywne opinie. Ponadto influencerzy to kreatorzy treści, którzy mają swoich wiernych fanów. Dzięki temu ich doświadczenie z wyrobem kosmetycznym w dużej mierze wpływa na zakupy followersów.
Jak zmaksymalizować wyniki influencer marketingu? Głównym celem takiej akcji, jest zwiększenie świadomości wśród konsumentów i pozyskanie nowych klientów. Zatem, aby maksymalnie wykorzystać potencjał influencera, należy wybrać twórcę z dużą i zaangażowaną społecznością. Konieczne jest określenie także treści, które będą promowały wybrany produkt, ich częstotliwość i rodzaj. W przypadku wyrobu kosmetycznego znaczenie ma nie tylko przedstawienie składu i zalet preparatu. Ważne jest również pokazanie sposobu aplikacji i efektów. Skutecznym działaniem przy influencer marketingu jest tworzenie ekskluzywnych ofert dla społeczności influencera w postaci np. kodu promocyjnego czy linku afiliacyjnego.