W artykule omawiamy 3 najważniejsze trendy kosmetyczne w zakresie pielęgnacji na 2023 i 2024 rok ogłoszone przez Mintel. Sophisticated Simplicity, NeuroGlow czy udział sztucznej inteligencji AI w tworzeniu produktów kosmetycznych – który z trendów odciśnie największe piętno na przemyśle kosmetycznym i branży produkcji kontraktowej kosmetyków?
Już same deklaracje o efektywności czy właściwościach kosmetyków nie wystarczą. Konsumenci będą sprawdzać skuteczność oferowanych przez firmy kosmetyków. W efekcie największą popularnością będą cieszyć się wyroby kosmetyczne o przebadanym i przemyślanym składzie. Dominującym trendem stanie się wykorzystanie w produkcji naturalnych syntetyków.
Jak marki kosmetyczne będą starały się nadążyć za wysokimi wymaganiami konsumentów? Na porządku dziennym będzie wdrażanie diagnostyki ryzyka dla zdrowia, technologii sekwencjonowania DNA. Druk 3D, dziś pomagający w medycynie, stanie się technologią usprawniającą przemysł kosmetyczny. Marki kosmetyczne i producenci kontraktowi kosmetyków będą wykorzystywać hormony czy spersonalizowane witaminy i suplementy oraz technologię edycji genów. Rozwinie się technologia biologii syntetycznej, która umożliwi opracowywanie nowych produktów. Owa technologia stanie się narzędziem ułatwiającym produkcję każdego składnika zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju i pozwoli na obniżenie kosztów produkcji. Prym będą wieść urządzenia wearable (np. smart watche), które staną się istotnym ogniwem przemysłu kosmetycznego i narzędziem angażowania konsumentów do interakcji.
Self – care to pojęcie dotyczące dobrostanu każdego człowieka, które objawia się dbaniem o siebie zarówno w sferze psychicznej, jak i fizycznej. Self-care dąży do zachowania równowagi w życiu każdego człowieka. Jak wieszczy firma Mintel, jednostkowe podejście do dobrostanu osłabnie na poczet realizowania idei self-care poprzez troskę o społeczność. Konsumenci będą chcieli być częścią grupy o podobnych zainteresowaniach i problemach i będą mocno akcentować przynależność do owej grupy. Dbałość o relacje w grupie i wzajemna pomoc będzie sposobem na poprawę nastroju i samopoczucia wszystkich jej członków. Będzie to duży zwrot w życiu społecznym – indywidualizm jednostki wywołany popularnością świata online, szybkim tempem życia, osłabieniem tradycyjnych relacji międzyludzkich, zmieni się w większą potrzebę socjalizacji i realizację własnych potrzeb poprzez pomoc innym. Marki kosmetyczne i firmy zajmujące się produkcją kosmetyków pod marką własną wprowadzą więc nowe, holistyczne produkty – powodzeniem będą cieszyć się preparaty na poprawę krążenia oraz snu. Produkty kosmetyczne wspierające zdrowie i urodę to segment, który będzie cieszył się największą popularnością.
Konsumenci zostaną zaangażowani do figitalnych doświadczeń – czyli łączących fizyczne i cyfrowe doświadczenia. Będzie to rzutować na sposób zakupu kosmetyków, poszukiwanie nowych produktów czy nawiązywanie relacji z markami. Marki będą wykorzystywać technologię RFID (identyfikacji za pomocą fal radiowych), cyfrowych awatarów czy metawersum. Nastąpi synergia różnych kanałów, które wprowadzą konsumenta na nowy poziom technologii i doświadczeń zakupowych. Dzięki temu zatrze się granica pomiędzy formatami – online i offline. Dynamiczny rozwój odnotuje technologia wirtualnej rzeczywistości, która się upowszechni.
Sophisticated Simplicity to w wolnym tłumaczeniu wyrafinowana prostota. Sophisticated Simplicity to nowy trend, charakteryzujący się produkcją najwyższej jakości kosmetyków, o skutecznym i minimalistycznym składzie, opartym na starannie wyselekcjonowanych składnikach. Oznacza to, że konsumenci zwracają uwagę na jakość produktu, funkcjonalność, namacalne wyniki efektywności kosmetyku, a coraz mniejsze znaczenie ma dla nich sama marka. Konsumenci cenią sobie przejrzystość – czytają etykiety w poszukiwaniu zrównoważonych składników, certyfikatów czy wiarygodnych badań klinicznych. Stwarza to duże pole manewru dla marek własnych, podróbek „dupes”, a obniża znaczenie dużych koncernów kosmetycznych. Może to spowodować wzrost zainteresowania branżą private label przez małe firmy i wzrost znaczenia producentów kontraktowych kosmetyków.
Jak Sophisticated Simplicity będzie wpływać na branżę kosmetyczną w 2024 roku? Konsumenci nie będą nabierać się na produkty-wydmuszki, których jedyną wartością jest wysoki budżet reklamowy czy eleganckie opakowania, maskujące przeciętność kosmetyku. Konsumenci będą chcieli sięgać po produkty innowacyjne – a owa innowacyjność musi być dla nich namacalna i mierzalna. Najlepiej będą sprzedawać się produkty ekologiczne, fair trade i pozyskane w sposób zrównoważony. Do głosu dojdą zaawansowane formuły, innowacyjne składniki i technologie.
Drugim trendem kosmetycznym 2024 roku wdrażanym przez firmy zajmujące się produkcją kosmetyków pod marką własną będzie NeuroGlow. Trend „neuroblasku” polega na łączeniu kosmetologii z psychologią. Mowa tutaj o psychodermatologii i neurokosmetyce. Pierwsza dziedzina zakłada badanie związku pomiędzy samopoczuciem psychicznym a zdrowiem skóry. Neurokosmetyka zaś bada korelacje pomiędzy poczuciem dobrostanu a skórą. Trend Neuroglow jest odpowiedzią na zapotrzebowanie konsumentów, którzy szukają produktów działających nie tylko na problemy skórne czy poprawiających wygląd zewnętrzny, ale i wpływających na ich dobrostan czy samopoczucie.
Trzecim trendem wyznaczającym kierunek branży kosmetycznej oraz podmiotów zajmujących się produkcją kosmetyków na zlecenie będzie sztuczna inteligencja, która stanie się ważnym narzędziem wspierającym tworzenie usług i produktów. AI może analizować opinie klientów w mediach społecznościowych, lepiej poznając preferencje użytkowników. AI umożliwi precyzyjną analizę skóry i jej monitorowanie w czasie rzeczywistym. Sztuczna inteligencja odegra dużą rolę w kreowaniu doświadczeń kosmetycznych, które będą brały pod uwagę takie czynniki jak: środowisko, genetyka, styl życia, indywidualne preferencje konsumenta. Wprowadzi to branżę kosmetyczną w nowy wymiar spersonifikowanych kosmetyków.
Worth Global Style Network (WGSN) i Coloro (kreator trendów w dziedzinie kolorów przyszłości) ogłosiły, że kolorem roku 2024 zostanie Apricot Crush. Kolor Apricot Crush ma dobrze łączyć się z kolorami typu beż i écru. Odznacza się zabawowym charakterem, dlatego będzie idealnie się łączyć z radosnymi kosmetykami do pielęgnacji skóry. Według Worth Global Style Network (WGSN) i Coloro kolor uosabia regenerację, odświeżenie i energię, dlatego stosowanie cieni do powiek czy pomadek w kolorze Apricot Crush będzie miało też działanie terapeutyczne – pozwoli poprawić nastrój i pokonać trudne emocje. Kolor Apricot Crush cechuje się wszechstronnością i inkluzywnością, dlatego będzie idealnie nadawać się do różnych stylizacji i na różne okazje. Pozytywne skojarzenia koloru będą sprawiać, że stanie się uzupełnieniem produktów technologicznych stworzonych z myślą o zdrowiu i dobrym samopoczuciu.
Jesteśmy doświadczonym producentem kontraktowym kosmetyków. Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz nam powierzyć stworzenie produktu kosmetycznego na zlecenie.