Jak połączyć jedną z cech pielęgnacji z klinicznym podejściem do badań w branży kosmetycznej? Jak powstał trend, na którego powstanie miały wpływ postawy społeczne ostatnich lat?
Cofnijmy się na chwilę do 2021 roku, kiedy to na rynku konsumenckim „wykiełkował trend clean beauty” i stał się jednym z wiodących trendów kosmetycznych w pielęgnacji skóry. Clean Beauty koncentruje się na dwóch aspektach: bezpiecznej pielęgnacji i poszanowaniu dla środowiska. Pojęcie trendu jest na tyle szerokie, że zaczęło urastać do rangi filozofii. Najważniejsze cechy clean beauty to ogólne poszanowanie środowiska naturalnego; wykorzystanie opakowań pochodzących z recyklingu czy działania producentów zgodne z polityką zrównoważonego rozwoju. W kontekście produkcji kosmetyków to m.in. przejrzysta etykieta i prosty skład. Producenci z branży kosmetycznej czy firmy zajmujące się produkcją kontraktową w myśl idei clean beauty powinny być transparentne w stosunku do konsumentów, kierować się etyką i odpowiedzialnością (CSR) i zapewnić odbiorcom przede wszystkim skuteczny i proekologiczny produkt.
Prosty skład. Nacisk na składniki aktywne pozyskane na drodze procesów biotechnologicznych, które są bezpieczne i poddane gruntownym badaniom. Minimalizm w doborze składników kosmetyków. Poszanowanie środowiska naturalnego. To główne założenia cleanical – trendu w pielęgnacji, który obecnie jest na ustach konsumentów i marek kosmetycznych w Europie i USA.
Pojęcie „cleanical” to połączenie słów „clean” i „clinical”, które łączy zalety tych dwóch trendów. Z trendu „clean beauty” czerpie zamiłowanie do natury, a z clinical – dbałość o starannie wyselekcjonowane składniki. W myśl filozofii cleanical producenci stawiają na wegańskie i organiczne produkty/półprodukty. Trend kładzie nacisk na przebadane składy i składniki aktywne, które są bezpieczne dla konsumenta.
Ważnym postulatem tego trendu jest holistyczne podejście, które obejmuje wszystkie aspekty produkcji. W praktyce oznacza to dbałość o przygotowywane receptury kosmetyków i o przestrzeganie ekologicznych standardów na wszystkich etapach produkcji. Na tym holistyczne podejście producentów kosmetyków się nie kończy – w myśl trendu clinical, powinni oni dbać o CSR, etykę (w pozyskiwaniu surowców traktowaniu pracowników) aż po dystrybucję i promocję.
W ELLE przytoczono ciekawe spostrzeżenia na temat trendu. Ron Robinson, chemik i założyciel firmy BeautyStat przekonuje, że konsumenci chcą widzieć prawdziwe rezultaty, a nie tylko stosować wyroby kosmetyczne, które uważają za bezpieczne. Warto dodać, że według badania przeprowadzonego przez nowojorską firmę NPD Group, marki kosmetyczne produkujące kosmetyki z trendu cleanical, zanotowały sprzedaż wyższą o 55%.
Trend cleanical bazuje na dwóch popularnych trendach: clean beauty i clinical, a jego założenia opierają się na prostym składzie, poszanowaniu środowiska, wdrażaniu zasad etycznych i CSR-owych. Trend popularyzuje holistyczne podejście firm kosmetycznych, które obejmuje opracowanie receptur, proces produkcji czy zasady etyczne i poszanowanie środowiska. Jako firma zajmująca się produkcją kontraktową również wdrażamy zasady trendu cleanical, świadcząc usługi na najwyższym poziomie dla naszych klientów.