Samo informowanie o właściwościach produktu nie wygra batalii o uwagę konsumenta w branży kosmetycznej. Niezbędna stała się personalizacja opierająca się na unikatowych, przyciągających wzrok projektach graficznych etykiet i opakowań. Personalizacja pozwala na zaspokojenie potrzeb konsumentów związanych z indywidualnym podejściem. Poznajmy trendy i sposoby personalizacji etykiet i opakowań.
Personalizacja w projektowaniu opakowań kosmetycznych polega na nadaniu im osobistego, niepowtarzalnego charakteru. Personalizacja to inaczej unikatowa kreacja produktu. Rozwój personalizacji nie byłby możliwy bez druku cyfrowego, umożliwiającego produkcję spersonalizowanych opakowań w atrakcyjnej cenie. Druk cyfrowy umożliwia realizację od kilku do kilkudziesięciu projektów jednocześnie (w jednym przebiegu produkcyjnym) z zachowaniem jednowymiarowości etykiet i jednego rodzaju podłoża.
Teraz parę słów o kreatywnej stronie personalizacji. Kreacja projektów graficznych zwykle należy do agencji reklamowych, które pracują dla marki kosmetycznej. W niektórych firmach kosmetycznych istnieją działy graficzne, zajmujące się projektowaniem graficznym czy copywritingiem. Nim etykieta trafi do drukarni, należy poświęcić kilka-kilkanaście godzin na stworzenie projektu graficznego. W obecne trendy projektowania opakowań kosmetyków wpisuje się storytelling – czyli opowieść o marce, która zawiera zasady trzyaktowej struktury dramaturgicznej i jest zgodna z wartościami oraz tożsamością marki. Etykiety i opakowania opowiadające historie budują komunikację z konsumentem, zaciekawiają i zachęcają do zaangażowania.
Z kolei brand blocking to sposób ekspozycji produktów na sklepowej półce, którego zadaniem jest przyciąganie uwagi konsumenta i zachęcenie go do zakupu. Odpowiednie umiejscowienie produktów w drogerii np. kremów, serum, peelingów może przyczynić się do zwiększenia sprzedaży. Drogeria czy apteka to jedno z pierwszych miejsc, w których klient będzie się stykał z Twoimi produktami. Opracowanie odpowiedniej strategii brand blockingu w połączeniu z atrakcyjnymi materiałami POS może stanowić ważny element generowania sprzedaży.
Aby storytelling i brand blocking osiągnęły zamierzony efekt, marka kosmetyczna powinna zadbać o określone elementy. My jako renomowana firma zajmująca się produkcją kontraktową kosmetyków wiemy, jak je wdrażać, aby rezonowały z odbiorcami. Przede wszystkim należy precyzyjnie określić grupę docelową. Następnie dopasować kolorystykę, formy uszlachetnień, materiał do strategii marki. W dobie popularności trendu Zrównoważonego Rozwoju i troski marek oraz konsumentów o środowisko, warto sięgnąć po ekologiczne surowce, które również będą pozyskiwane w sposób zrównoważony.
Coraz częściej w branży kosmetycznej czy produkcji kontraktowej kosmetyków personalizacja etykiet nie dotyczy tylko jednego produktu, ale znajduje zastosowanie dla grup produktowych. Jeden projekt graficzny lub wspólny motyw
graficzny/koncepcyjny może być wykorzystywany w linii kosmetyków do pielęgnacji skóry czy produktów przeznaczonych dla skóry wrażliwej czy atopowej. Wtedy jedna etykieta czy wspólne opakowanie firmuje różne produkty należące do jednej linii kosmetyków.
To połączenie druku cyfrowego z uszlachetnieniem, które wcześniej było zarezerwowane dla druku fleksograficznego. Druk hybrydowy składa się z dwóch etapów. Najpierw drukuje się projekt cyfrowo, a następnie na wydruk nakłada się uszlachetnienia w technologii fleksograficznej. Dzięki temu można wyprodukować projekty w krótkim czasie o zmiennych danych, unikatowych grafikach i z wykorzystaniem zdobień jak: cold stamping, lakiery strukturalne. Druk hybrydowy to przyszłość branży kosmetycznej, ponieważ pozwala na uzyskanie wyróżniających się projektów, które przyciągają uwagę konsumentów, zwiększając szansę na zakup.
Proces tworzenia etykiet kosmetyków powinien zacząć się od stworzenia wizji. Koncept kreatywny obejmujący szatę graficzną i warstwę tekstową, to etap, który będzie miał wpływ na pozostałe prace. Następnie będziemy musieli określić, czy każda etykieta ma być unikatowa i niepowtarzalna. Czy może stworzymy jedną koncepcję „parasolową” do wszystkich etykiet, a poszczególne projekty będą się różnić jedynie drobnymi elementami w warstwie graficznej bądź tekstowej? Kolejną decyzją, przed jaką staje marka kosmetyczna, będzie wybór rodzaju etykiety – tradycyjnej bądź ze storytellingiem. Kolejnym krokiem będzie wybór drukarni i formatu materiałów reklamowych. Można wykonać druk metodą hybrydową, łącząc atuty druku cyfrowego z uszlachetnieniem. Dzięki odpowiednim działaniom graficznym i personalizacji, nasze produkty kosmetyczne uzyskają atrakcyjne etykiety i opakowania, które wyróżnią ich na tle konkurencji.