Branża kosmetyczna obfituje w rozmaite marki, które cechują się różnego rodzaju rozpoznawalnością czy strategią rynkową. Konkurencyjność w branży warunkuje interesującą koncepcją marek. Jednak aby nowy brand stał się rozpoznawalny, dobrze kojarzony i zajął wyróżniającą pozycję na rynku, należy uwzględnić kilka uniwersalnych praw dotyczących budowania nowej marki kosmetycznej, a co za tym idzie logotypu oraz znaku towarowego.
Badania nad ludzką pamięcią dowodzą, że umysł człowieka najlepiej zapamiętuje to co unikalne, zmysłowe, twórcze i niepospolite. Właśnie taka powinna być nazwa Twojej marki. Świat jest pełen nazw i logotypów, dlatego też wykreowanie oryginalnej marki jest niezwykle interesującym wyzwaniem.
Trzeba zwrócić uwagę na fakt, że marka – w skład której wchodzi m.in. nazwa i logo – jest podstawowym czynnikiem kształtującym wizerunek firmy. To ona decyduje o rozpoznawalności i możliwości zidentyfikowania produktów czy usług świadczonych przez konkretnego przedsiębiorcę. Jej podstawowym celem jest więc wyróżnienie naszej działalności na tle pozostałych i już samo to powinno skłonić nas do rejestracji znaku towarowego celem zabezpieczenia praw do tego oznaczenia.
Po opracowaniu odpowiedniej nazwy lub oznaczenia graficznego, przychodzi czas na ich wdrożenie i promocję. Inwestycja w reklamę w sieci opiera się głównie na korzystaniu z Google Ads, pozycjonowaniu strony internetowej, oraz prowadzeniu kampanii w mediach społecznościowych. W ramach e-commerce zawsze korzystamy również z domeny internetowej, która (tak samo, jak nazwa czy logotyp) stanowi nierozerwalną część biznesu. Mając na uwadze dynamikę rozwoju branży e-commerce, wciąż kurczące się zasoby domen internetowych (nazw własnych) oraz nakłady jakie czynimy na rozwój rozpoznawalności jak i widoczności domeny internetowej – jej zabezpieczenie poprzez rejestrację znaku towarowego można uznać za kluczowe. O zasadach ochrony znaku towarowego powinny pamiętać zarówno marki kosmetyczne produkujące własne wyroby, jak i kontraktorzy zajmujący się produkcją kosmetyków pod marką własną – w obu tych przypadkach zastrzeżenie znaku towarowego niesie ze sobą wiele korzyści biznesowych.
Wprowadzanie na rynek nowych marek kosmetycznych niesie za sobą zarówno wiele szans, jak i zagrożeń dla współczesnych przedsiębiorców. Z jednej strony Internet jest idealnym miejscem do promowania kategorii towarów i usług, daje możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców na skalę lokalną, krajową i globalną. Z drugiej, stanowi płaszczyznę działania cyberprzestępców i nieuczciwej konkurencji, co może szybko zaprzepaścić dążenia i sukcesy podmiotów z każdej branży.
Jedynym sposobem na uniknięcie takich problemów jest zabezpieczenie swojej marki w świetle prawa. Najlepiej zrobić to jeszcze na wczesnym etapie prowadzenia działalności jeśli zastrzeganie dotyczy logotypu firmy lub na początku projektu jeśli potrzebujemy zabezpieczyć nową markę. Weryfikacja nazwy lub logotypu, rejestracja znaku towarowego w Urzędzie Patentowym RP czy EUPO i późniejszy monitoring chronionych oznaczeń, to najlepsza droga do zagwarantowania swojej firmie stabilności i niezakłóconego rozwoju danej marki. My jako firma zajmująca się produkcją kosmetyków pod marką własną, mamy już spore doświadczenie w zabezpieczaniu znaków towarowych, nasi kontrahenci mogą liczyć na nasza fachową pomoc również w tym zakresie.